近日，阿里的母親將淘寶客戶的產(chǎn)品推廣全面升級(jí)到了aitaobao產(chǎn)品的中間頁(yè)面。很多淘寶客戶會(huì)問(wèn)阿里的媽媽為什么會(huì)這樣做。網(wǎng)絡(luò)電話系統(tǒng)介紹說(shuō)：回顧五年來(lái)淘寶客戶的產(chǎn)品，從單品推廣到店內(nèi)推廣，從渠道推廣到搜索推廣，再到aitaobao平臺(tái)的出現(xiàn)，淘寶客戶的產(chǎn)品在市場(chǎng)檢查中不斷改進(jìn)，尋求創(chuàng)新。發(fā)展中，我們?yōu)槭裁匆茝VM.IDDLE頁(yè)面策略，為什么我們要與您一起構(gòu)建Aitaobao平臺(tái)今天，我想和大家談?wù)勌詫毼迥陙?lái)的客戶產(chǎn)品，梳理淘寶客戶發(fā)展的脈絡(luò)，也許大家會(huì)理解。

　　淘寶客戶最早只能推廣個(gè)人產(chǎn)品，登陸詳情頁(yè)面。只有促銷的個(gè)人產(chǎn)品才有傭金，而商店里的其他商品則沒(méi)有傭金。當(dāng)時(shí)，一天的交易量是數(shù)萬(wàn)筆，這是非常悲慘的，原因是買家有很大的可能(接近40%)不購(gòu)買你推銷的商品，而是購(gòu)買商店里的其他商品(如賣家在商品詳情中的推薦)或店外的其他商品，這樣的流量就可以如果淘寶客運(yùn)站長(zhǎng)會(huì)流失，收入能力自然較差，對(duì)淘寶客運(yùn)站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)是非常不公平的。

　　單品推廣的跳躍率很高。店面推廣在一定程度上緩解了這個(gè)問(wèn)題，但仍然沒(méi)有辦法跳出店外，渠道推廣很好地解決了這個(gè)問(wèn)題，其生產(chǎn)過(guò)程也很有趣，不是拍頭做的，當(dāng)時(shí)為了方便淘寶客運(yùn)站站長(zhǎng)的推廣，我們?nèi)覟榱藥椭詫毧瓦\(yùn)站站長(zhǎng)解決提升創(chuàng)意的問(wèn)題，推出了一系列的產(chǎn)品，如窗口推廣，所謂窗口推廣是將一組單一的產(chǎn)品和店鋪聚合成一個(gè)活動(dòng)塊，事實(shí)表明，這種窗口推廣方法在交通利用上更為高效，而且在交通管理上也更具競(jìng)爭(zhēng)力。OnVersion比簡(jiǎn)單的直接推廣單一產(chǎn)品和店鋪更有趣。而且有趣的是，窗口推廣面積越大，相應(yīng)的轉(zhuǎn)化率就越高。當(dāng)時(shí)，淘寶客運(yùn)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)為了提高淘寶客運(yùn)站長(zhǎng)的營(yíng)收能力，從一個(gè)活動(dòng)塊剛性地?cái)U(kuò)展了窗口推廣T。o一頁(yè)，渠道推廣也不知不覺(jué)地形成了。剛到系統(tǒng)中，發(fā)現(xiàn)還有一個(gè)殘留的窗口推廣模塊，如下圖所示(你有很熟悉的感覺(jué)嗎)：

　　如果渠道促銷頁(yè)面只促銷個(gè)別產(chǎn)品或商店，則不理想。畢竟，買家通常對(duì)單一類別的產(chǎn)品感興趣，網(wǎng)絡(luò)電話系統(tǒng)介紹說(shuō)：而不是有限數(shù)量的商品或店鋪在渠道推廣頁(yè)面上展示。引導(dǎo)買家到與購(gòu)物相關(guān)的物品列表頁(yè)面，給買家更多的選擇空間，避免買家缺乏選擇性和錯(cuò)過(guò)。所以我們推出了淘寶搜索、淘寶搜索在渠道推廣中得到了很好的應(yīng)用，效果也很好，這直接導(dǎo)致了渠道推廣頁(yè)面上滿是各種流行的購(gòu)物詞，點(diǎn)擊登陸淘寶搜索頁(yè)面。下圖顯示了淘寶銷售第一屏上的一個(gè)大型購(gòu)物詞塊。淘寶老客戶熟悉嗎很難看，但轉(zhuǎn)化率確實(shí)在急劇上升，淘寶客運(yùn)業(yè)務(wù)的發(fā)展也從那時(shí)起進(jìn)入了快車道。

　　到目前為止，中間頁(yè)面的概念已經(jīng)深深扎根于淘寶客戶的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，為阿里的母親升級(jí)淘寶客戶產(chǎn)品打下了基礎(chǔ)。

　　中間頁(yè)面概念在團(tuán)隊(duì)中的普及極大地幫助了我們以后制作產(chǎn)品。例如，當(dāng)啟動(dòng)窗口促銷時(shí)，它直接跳轉(zhuǎn)到個(gè)人詳細(xì)信息頁(yè)面。對(duì)于CPC廣告商，當(dāng)他們點(diǎn)擊廣告牌時(shí)，買家會(huì)立即扣除費(fèi)用。許多買家在進(jìn)入詳細(xì)信息頁(yè)面時(shí)會(huì)跳出來(lái)。賣家的投資回報(bào)相對(duì)較低，網(wǎng)站收入不足，對(duì)賣家和站長(zhǎng)都不利，但很快我們就做出了調(diào)整。買家點(diǎn)擊廣告牌并到達(dá)單個(gè)物品的中間頁(yè)面(稱為單品兩跳)，點(diǎn)擊廣告牌本身不收費(fèi)，點(diǎn)擊單個(gè)物品中間頁(yè)面中單個(gè)物品的鏈接只收費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，單個(gè)項(xiàng)目中間頁(yè)點(diǎn)擊率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)100%，買家的跳轉(zhuǎn)率大大降低，從而保證了所有者和賣家的投資回報(bào)率，同時(shí)也大大降低了網(wǎng)站的盈利能力，度的增長(zhǎng)。

　　事實(shí)上，中間的頁(yè)面并不是什么新鮮事。它已經(jīng)廣泛應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)的許多領(lǐng)域，例如，主要的B2C渠道、各種促銷活動(dòng)等都屬于主題中間頁(yè)。目前，電子商務(wù)廣告也逐漸開(kāi)始采用中間頁(yè)的形式，一般有搜索結(jié)果頁(yè)、促銷活動(dòng)頁(yè)等，騰訊shoo等。TS對(duì)廣域廣告也有類似的嘗試。包括新浪微博也提出了頁(yè)面策略，個(gè)人理解新浪微博的頁(yè)面策略，即基于各種維度(節(jié)點(diǎn))來(lái)組織中間頁(yè)面(內(nèi)容或服務(wù))，并最終以這些中間頁(yè)面(組織)為中心建立一個(gè)以人為本的內(nèi)容、服務(wù)和流量分配機(jī)制，如果新浪微博頁(yè)面策略成功，未來(lái)的每個(gè)節(jié)點(diǎn)都可能成為新浪微博商業(yè)化的貢獻(xiàn)者。

　　在中間頁(yè)概念的影響下，阿里母親的業(yè)務(wù)線在開(kāi)發(fā)過(guò)程中根據(jù)需要推出了各種中間頁(yè)產(chǎn)品，如：淘寶熱銷(CPC)、淘寶特賣、商業(yè)搜索(CPC)、淘寶客戶搜索、商務(wù)搜索二次跳轉(zhuǎn)(CPC)、精品店二次跳轉(zhuǎn)等。.這些中間頁(yè)產(chǎn)品在提高賣家的投資回報(bào)率和網(wǎng)站管理員的盈利能力方面發(fā)揮著重要作用，但它們都有共同的缺陷。他們?cè)谙M(fèi)者體驗(yàn)方面做得還不夠。除了使用各種算法的單一產(chǎn)品推薦外，它們沒(méi)有為消費(fèi)者提供更豐富的購(gòu)物體驗(yàn)，而且品牌也不統(tǒng)一，給消費(fèi)者帶來(lái)很多麻煩。

　　隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)上消費(fèi)的購(gòu)買者越來(lái)越理性。如何進(jìn)一步提高購(gòu)買者的轉(zhuǎn)化率，已成為淘寶客戶未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展的挑戰(zhàn)。為了增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)，阿里媽媽于2012年正式提出了購(gòu)物廣告的概念。所謂的購(gòu)物廣告就是通過(guò)單一的產(chǎn)品、商店和關(guān)鍵字組織各種中間頁(yè)面，進(jìn)行淘寶推送，推薦人、第三方服務(wù)商等優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物指南內(nèi)容和服務(wù)，使買家、賣家、站長(zhǎng)和第三方服務(wù)商形成互動(dòng)，而TANX平臺(tái)和TA奧丹金傳媒產(chǎn)品負(fù)責(zé)排水，背后這個(gè)豐富的導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，其實(shí)是一個(gè)雙贏的多方生態(tài)系統(tǒng)，即購(gòu)物廣告。

　　針對(duì)aitaobao頁(yè)面中間存在的單一內(nèi)容形式，我們引入了七個(gè)高質(zhì)量的aitaobao站點(diǎn)，如LV風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供專輯和主題內(nèi)容，并與志同道合的人分享好的產(chǎn)品。接下來(lái)，aitaobao將推出十幾個(gè)高質(zhì)量的第三方內(nèi)容pro。供應(yīng)商，包括水果店。通過(guò)內(nèi)容提供商，愛(ài)淘寶將提供高品質(zhì)的導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容和服務(wù)。內(nèi)容提供商可以在aitaobao上開(kāi)發(fā)獨(dú)立的購(gòu)物指南服務(wù)應(yīng)用程序。我們將以適當(dāng)?shù)姆绞綖閮?nèi)容提供商提供更豐富的數(shù)據(jù)接口服務(wù)、大數(shù)據(jù)處理等服務(wù)。應(yīng)用服務(wù)和會(huì)員營(yíng)銷服務(wù)以及提供流量和盈利支持，使內(nèi)容提供商能夠?yàn)橘I家提供指導(dǎo)內(nèi)容和指導(dǎo)服務(wù)，從而獲得收入。分享。

　　在切換了aitaobao產(chǎn)品的中間頁(yè)面后，ctr、cvr和傭金率都有不同程度的提高，但有些應(yīng)用場(chǎng)景可能會(huì)下降。如果淘寶客戶在自己的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)異常數(shù)據(jù)，他們可以聯(lián)系阿里的媽媽客服，提供網(wǎng)站和賬戶。我們將協(xié)助進(jìn)行分析和優(yōu)化。

　　aitaobao是站長(zhǎng)、買家和賣家共同擁有的平臺(tái)。我們需要不斷改進(jìn)，我們?cè)敢饴?tīng)取您的意見(jiàn)。根據(jù)最新的Aitaobao中頁(yè)在線測(cè)試和淘寶客戶的反饋，阿里的母親將在1月份推出新版本的單產(chǎn)品頁(yè)測(cè)試，增加更多關(guān)于商品詳情、銷售、折扣等信息。易趣相關(guān)商品，通過(guò)上述調(diào)整進(jìn)一步優(yōu)化用戶的瀏覽和購(gòu)買體驗(yàn)。上線后，您可以選擇在淘寶聯(lián)盟平臺(tái)上獲取個(gè)人鏈接時(shí)使用新版本。

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