1. 硬件設(shè)備——最基礎(chǔ)的入口

　　進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，除了傳統(tǒng)手機(jī)廠商之外，許多互聯(lián)網(wǎng)公司似乎在一夜之間都扎堆推出自己品牌的手機(jī)，如百度、騰訊、360等，互聯(lián)網(wǎng)公司通過“合作定制機(jī)”，以較低的硬件價(jià)格，依靠性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)將“合作定制機(jī)”的硬件平臺(tái)普及給大量用戶，而這些定制機(jī)中，毫無疑問的，都會(huì)預(yù)先植入該公司指定的軟件，用戶使用了手機(jī)就會(huì)使用到這些軟件，于是互聯(lián)網(wǎng)公司就完成了對(duì)大量用戶移動(dòng)終端及網(wǎng)絡(luò)訪問入口的占領(lǐng)。

　　對(duì)于這些互聯(lián)網(wǎng)公司而言，手機(jī)硬件銷售就相當(dāng)于核心服務(wù)，物聯(lián)卡硬件銷售環(huán)節(jié)的零利潤(rùn)或低利潤(rùn)，通過硬件在用戶群的鋪開，獲得用戶基數(shù)，然后通過手機(jī)中預(yù)裝的功能應(yīng)用，為用戶提供增值服務(wù)而獲利。

　　除了手機(jī)之外，智能路由器、電視機(jī)頂盒、智能電視等硬件也成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)虎視眈眈的“肥肉”，原理如同手機(jī)一樣，通過零利潤(rùn)或低利潤(rùn)的硬件布局，占領(lǐng)入口，獲得用戶，然后通過增值服務(wù)獲利，這些都是典型的入口思維。

　　2. 應(yīng)用市場(chǎng)——新定義的入口

　　App Store跟隨著iPhone一起來到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，蘋果通過iPhone硬件和“iOS + App Store”軟件結(jié)合的形式，重新定義了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)用戶開始學(xué)習(xí)使用本地 App 連接豐富的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，App成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大特征。Android攜著Google Play隨后跟進(jìn)，兩大操作系統(tǒng)巨頭均玩起了“操作系統(tǒng)為主干、應(yīng)用程序做支干”的游戲規(guī)則，各大廠商也只能推出各自的APP跟在后面“吃肉”。因此，應(yīng)用商店成為用戶接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一層入口。因?yàn)椴僮飨到y(tǒng)已被IOS和Android統(tǒng)治，App Store 和 Google Play 也會(huì)和操作系統(tǒng)一起穩(wěn)坐江山。

　　在中國(guó)及少數(shù)國(guó)家，由于 Android市場(chǎng)的開放，給了第三方 Android 應(yīng)用市場(chǎng)以機(jī)會(huì)，各大企業(yè)幾乎都推出了自己的Android應(yīng)用市場(chǎng)。

　　2013年7月16日，百度宣布全資收購網(wǎng)龍控股子公司91無線，總價(jià)為19億美元(約合116.636億元人民幣)引發(fā)海量媒體報(bào)道，報(bào)道中被提到最多的就是“入口”兩字，說百度巨資并購是為了搶占移動(dòng)互聯(lián)“入口”、“入口”大戰(zhàn)等。

　　在收購91無線之前，百度在移動(dòng)互聯(lián)投資或收購過的公司包括去哪兒網(wǎng)、創(chuàng)新工場(chǎng)旗下圖片應(yīng)用工具魔圖精靈(已更名為百度魔圖)、刷機(jī)工具卓大師、視頻PPS等;百度已有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品涉及中間頁、應(yīng)用市場(chǎng)、搜索、瀏覽器、輸入法、云存儲(chǔ)等各個(gè)領(lǐng)域，其中包括百度手機(jī)地圖、百度搜索、百度手機(jī)瀏覽器、百度手機(jī)輸入法、百度音樂、百度通訊錄、百度網(wǎng)盤及百度云智能終端平臺(tái)等。

　　對(duì)于急于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域打開局面的百度而言，迫切需要91這樣一個(gè)“入口”產(chǎn)品。專業(yè)人士分析表示，從行業(yè)的發(fā)展前景來看，百度此次對(duì)91無線的全資收購，也進(jìn)一步的確定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口價(jià)值。

　　3. 手機(jī)瀏覽——最經(jīng)典的入口

　　與PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同，PC瀏覽器是互聯(lián)網(wǎng)中唯一的入口，而至少目前為止，手機(jī)瀏覽器則只是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一種入口，其重要程度大大降低，但仍然是各大企業(yè)爭(zhēng)奪激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的2004年到2007年，PC用戶的習(xí)慣是買回電腦后先裝一堆軟件。但2007年之后到現(xiàn)在又回到以瀏覽器為中心，不需要裝一堆軟件，就需要裝幾個(gè)大的軟件就行了，很多功能，比如網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂，甚至網(wǎng)絡(luò)游戲都可以在瀏覽器上實(shí)現(xiàn)。

　　造成這樣轉(zhuǎn)變的原因有兩點(diǎn)：一是應(yīng)用復(fù)雜度提高之后需要統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn);二是瀏覽器能力的提升。專家分析稱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最終也會(huì)形成PC互聯(lián)網(wǎng)的局面。隨著移動(dòng)設(shè)備在硬件性能上的提升和瀏覽器效率的提高，基于瀏覽器開發(fā)的應(yīng)用，其運(yùn)行效率和展現(xiàn)效果，將很快追上基于操作系統(tǒng)的客戶端App。更重要的是，建立在HTML5基礎(chǔ)上的WebAPP模式能彌補(bǔ)客戶端App幾乎所有的缺點(diǎn)，有望讓移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用回到瀏覽器的平臺(tái)之上。

　　但是，目前App已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主要的信息組織方式，用戶與應(yīng)用提供商之間的交互通過一個(gè)個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用程序完成，移動(dòng)瀏覽器更多的行為還來自用戶對(duì)桌面互聯(lián)網(wǎng)訪問習(xí)慣的繼承，但最主要的信息流動(dòng)已經(jīng)不再圍繞 Web 站點(diǎn)展開，瀏覽器目前處于邊緣化的地位。

　　4. App應(yīng)用——被轉(zhuǎn)移的入口

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起以來，由于手機(jī)屏幕尺寸以及手機(jī)瀏覽器功能的孱弱，部分瀏覽器的功能被轉(zhuǎn)移到了App，幾乎什么都App化了。一些瀏覽器上輕而易舉能完成的功能，比如新聞瀏覽，也被各大門戶網(wǎng)站，如新浪、網(wǎng)易、搜狐、QQ等做成了新聞客戶端供用戶下載安裝;淘寶、美團(tuán)等購物服務(wù)類網(wǎng)站，也做成了手機(jī)客戶端，有些人在手機(jī)上習(xí)慣App之后甚至問筆者，PC上有沒有美團(tuán)的客戶端下載，因?yàn)樗浟薖C上其實(shí)通過瀏覽器登陸美團(tuán)網(wǎng)站即可。

　　做個(gè) App 很容易，但并要保證做出來的 App 能夠擁有億萬級(jí)的穩(wěn)定用戶就比登天還難。有數(shù)據(jù)顯示，用戶手機(jī)中最常使用的 App 不超過 15 個(gè)。這其中只有為數(shù)不多的幾個(gè) App，在億萬級(jí)穩(wěn)定用戶的基礎(chǔ)上，憑借強(qiáng)大的資金和資源優(yōu)勢(shì)，把自己平臺(tái)化，成為超級(jí) App。如微信就是一個(gè)怪獸級(jí)的超級(jí)App，當(dāng)然也是一個(gè)超級(jí)入口，甚至有人說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的真正入口是超級(jí)App，比如微信，在恐怖的裝機(jī)量背后，微信已經(jīng)成為了人們生活中的一部分，有多少人打開手機(jī)的第一件事情就是點(diǎn)擊微信看信息然后刷朋友圈呢?是不是也包括了你?

　　5. 超級(jí)App——生態(tài)化的入口

　　微信封殺支付寶、阿里入股魅族......互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪的是流量和入口，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪的是場(chǎng)景。未來互聯(lián)網(wǎng)巨頭間競(jìng)爭(zhēng)的核心是場(chǎng)景，它們?yōu)榱藸?zhēng)奪場(chǎng)景，各種封殺和入股，劃分勢(shì)力范圍。

　　什么是超級(jí)App?首先用戶群非常大，有非常穩(wěn)定的習(xí)慣性需求，而且它本身所具有的行為當(dāng)中是滿足了人們的本質(zhì)需要。可以看一下符合這三個(gè)條件的基本上包括了微信、淘寶、新浪微博和百度地圖等。

　　他們本身是60%以上的使用率，而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們滿足了人們一項(xiàng)持續(xù)性的功能，人們?cè)诙唐趦?nèi)不可能換掉它，所以變成了超級(jí)App。人際交往、打發(fā)時(shí)間、信息和生活必備這些是構(gòu)成超級(jí)App的核心，甚至構(gòu)成了一個(gè)個(gè)良性循環(huán)的生態(tài)圈。

　　有分析認(rèn)為，雖然App現(xiàn)在火熱的態(tài)勢(shì)依然在延續(xù)，但在不久的將來Web App將會(huì)占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位，但本地App必定不會(huì)消失，兩者會(huì)長(zhǎng)期共存，與PC端應(yīng)用類似，Web應(yīng)用的技術(shù)很難達(dá)到顛覆本地應(yīng)用的地步。正如喬布斯說的“雖然現(xiàn)階段本地應(yīng)用給了用戶更好的體驗(yàn)，但Web才是未來”。

　　而且，就如PC上的瀏覽器和應(yīng)用程序一樣，手機(jī)上的瀏覽器和App肯定是長(zhǎng)期并存的。輕量級(jí)的應(yīng)用被瀏覽器化也不是沒有可能，而且根據(jù)不同的應(yīng)用功能和用戶習(xí)慣，兩者會(huì)有所分化，有的適合瀏覽器，有的適合App，不能一概而論。

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